Empresas de leo e gs e comunicao – Opinio
Joo Paulo Gorni
Apostar em comunicao tem sido uma estratgia eficiente h anos para empresas dos mais variados segmentos. Tal investimento permite aos gestores um olhar mais vasto e estratgico sobre o negcio, alm de otimizar a capacidade de entender seus clientes e o mercado em que atuam.
Nos ltimos anos, o que j era promissor ganhou ainda mais evidncia com o vinda das redes sociais. Hoje, consumidores usam plataformas on-line no s para buscar mais informaes sobre empresas das quais consomem qualquer resultado ou servio, mas tambm para se conectar com essas marcas e seus representantes.
A transformao do dedo atrelada comunicao pode e deve atuar porquê mola propulsora dos negcios, e boa secção dos gestores j entendeu essa oportunidade. A questo cá entendermos que os avanos tecnolgicos podem impactar diretamente na maneira porquê uma empresa ou marca vista no mundo, muito porquê revolucionar a comunicao corporativa porquê um todo, j que pode ainda facilitar na forma de porquê tais companhias se comunicam com seus clientes e funcionrios.
De tratado com o estudo Do dedo Investment Índice 2022, em portugus, ndice de Investimento Do dedo, elaborada pela Consultoria de Estratgia Global EY Parthemon, junto a executivos de diversos pases do mundo, as empresas fizeram grandes investimentos em transformaes digitais ano pretérito, no totalidade, 65% a mais em relao ao que foi aplicado na rea em 2020.
Est a uma grande oportunidade que, a meu ver, poderia ser melhor aproveitada por empresas do ramo de leo e gs. Levante insight surgiu a partir de uma conversa com um grupo de pessoas que no est necessariamente conectado com levante universo mas que, de forma indireta, consome produtos e servios de empresas deste segmento. Ao referir grandes players nacionais e internacionais ningum sequer reconheceu os nomes de tais companhias que no s movimentam bilhes de dlares todos os anos, porquê tambm prestam servios essenciais para o dia a dia da sociedade e tambm para o funcionamento de vrias outras empresas.
H anos tenho convivido com executivos do setor de leo e gs, visto que a Petrogotas atua justamente porquê prestadora de servios para companhias do ramo, e me surpreende o vestimenta de boa tarde das pessoas no saber da existncia desses negcios. Trata-se de um mercado bastante fechado, do qual poucos sabem o funcionamento, justamente por no possuir aes de comunicao que mostrem o quo significativa a operao dos negcios.
H, evidente, algumas excees, porquê o caso da Shell que com certa frequncia traz luz s suas aes de comunicao e ao seu posicionamento de marca, proporcionando ao seu pblico uma viso mais ampla do negcio. O mesmo acredito ser o caso da Equinor, que h mais de 20 anos investe no Brasil, e procura gerar valor lugar por meio de iniciativas sociais, patrocnios e campanhas publicitrias.
Acredito que “unicamente” vender e prestar servios no mais o suficiente para se fazer presente no mercado atual. H a premência de se investir em uma comunicao eficiente e, para isto, no h porquê fugir do investimento em tecnologia. Pois assim porquê nos demais segmentos, precisamos estar cada vez mais envolvidos no mundo do dedo, uma vez que levante o envolvente onde os mais variados stakeholders (clientes, investidores, funcionrios, parceiros prestadores de servio etc) fortalecem sua conexo com as empresas.